信钰证券 “国之光耀巴黎”毛戈平美妆荣获“金字招牌”最佳实践典范——品牌创新典范

如今，消费行业在新周期下面临新的挑战，但总有一些优秀的品牌能够顺应时代变化，敏锐捕捉到人们最新的消费需求，以创新的商业实践，不断塑造品牌价值，在为消费者带来更好体验的同时，也探索了商业世界的更多可能性。

在今年盛夏，于万众瞩目的巴黎奥运会这一盛大赛事中，作为中国国家队官方美妆服务供应商，毛戈平美妆与中国健儿们并肩作战，在巴黎助力中国国家队运动员绽放自我风采，以东方美学添彩大国荣耀。其“国之光耀巴黎”奥运品牌建设项目，荣获《第一财经》YiMagazine“2024金字招牌最佳实践典范——品牌创新典范”。

为记录商业创新的变迁，《第一财经》杂志“金字招牌”项目组在消费者品牌偏好度调研的基础上，围绕品牌、设计以及技术几大维度，从众多品牌在过去一年的商业实践中，寻找创新典范。

此次荣获“金字招牌最佳实践典范—品牌创新典范”，是对毛戈平美妆在品牌创新、市场开拓和消费者体验等方面卓越表现的高度认可，也展现了国货美妆品牌在激烈市场竞争中崛起的强大实力。

在品牌发展过程中，毛戈平美妆始终将创新融入到产品品质、营销及消费者体验的各个环节，不断打破边界，以独特的“东方美学”铸就品牌价值。凭借创新驱动的商业实践与产品理念，毛戈平美妆曾多次荣登《第一财经》YiMagazine “金字招牌·新国货”榜样榜单。根据2023年的调研结果，毛戈平美妆稳居彩妆领域第一，掀起国货消费的新风尚。

艺术创造凸显品牌活力

在举世瞩目的巴黎赛事舞台之上，参与其中的中国品牌都各显所长，传递中国品质与文化自信。毛戈平美妆作为Team China 中国国家队官方美妆服务供应商，则以“盛彩之光”系列产品陪伴中国国家队征战巴黎，面向世界大众，彰显东方气韵。这一系列犹如一个精心打造的珠宝匣，其包装设计巧妙地将中国祥云、海水江崖纹等元素与法国装饰主义风（Art Deco）相融合，其中包含瑞龙凝采粉饼、艺术眼彩盘、耀颜高光粉饼、跃龙柔雾唇膏、柔润粉底液五款产品。这些产品凝结毛戈平美妆多年研发经验与技术，经得起赛场竞技强度的考验，满足防水、防汗、抗晒等使用环境，又能在聚光灯下绽放夺目光彩，为运动员们披上战衣，讴歌艺术之美与奥林匹克精神。

而在中外体育交往会客厅“中国之家”内，毛戈平美妆设置专属展区，为来访嘉宾及运动员提供产品体验及妆造服务。为更好满足中国运动健儿的需求，毛戈平美妆也在中国国家队的巴黎驻地内设立专属化妆台，这既是一种品牌在文化传播上的追求，更象征着中国体育事业对运动员全方位的关怀。

此次奥运会，中国花游队史无前例地包揽了花样游泳项目的两枚金牌，创造了新的历史。而毛戈平方美妆，正是这份荣耀的见证者和陪伴者。

毛戈平美妆自2022年成为中国花样游泳队官方赞助商后，深度融合花游队的需求与东方美学元素，为其打造不同主题的专属妆容，同时提供相应的化妆培训。从2022年布达佩斯游泳世锦赛至2024年巴黎奥运会，毛戈平美妆展现了其在美妆领域的卓越专业力与深厚底蕴，陪伴中国花游队在顶级赛事中不断突破自我，并同步实现了品牌价值的积累与提升。

多方面跨界，助力国家队历史时刻

创立24年以来，毛戈平美妆初心未改。

2008年，毛戈平美妆品牌创始人、中国著名化妆艺术大师毛戈平本人首次与运动体育结缘，参与了奥运开闭幕式的妆造工作。2009 年 10月国庆阅兵式前夕，毛戈平本人曾连夜带领他的形象设计艺术学校的师生为女兵们设计妆容。

2021年，毛戈平美妆官宣成为杭州亚运会官方指定彩妆用品及化妆服务赞助商，2023年杭州亚运会，毛戈平品牌为开闭幕式演员提供了全方位支持。闭幕式上，毛戈平品牌团队将秋日的桂香和家乡的月亮等意境融进现场的妆造中。同年9月，毛戈平美妆也正式与TEAM CHINA签约，陪伴中国国家队创造一个又一个历史时刻。

为了国家体育事业的形象建设与长久发展，TEAM CHINA在选定官方供应商时可谓慎之又慎，每一个行业只选择唯一一家合作企业，对于品牌及其产品品质要求极高。能够与TEAM CHINA一起多次参与运动赛事，证明了毛戈平美妆被认可的雄厚实力。对于涉及大运动量暴汗、下水、强风、极度干燥等的运动场景，毛戈平美妆为之研发出了具备优越稳定性、持久性、安全性的美妆产品，不断提升产品力。

在赛场之外，运动美妆也成为了新的美妆消费风潮。在社交媒体平台“小红书”搜索“运动美妆”这一关键词，相关笔记内容达到2万多篇。CID消费者智库数据显示，在2019年，每周至少进行一次锻炼身体/参加体育活动的彩妆人群的比例超过50%。不过，当前入局运动美妆的品牌数量仍属少数，这也意味着，不断创新的毛戈平美妆，有着广阔的市场空间，得到更多消费人群的选择。

“东方美学”持续引领国货美妆行业

2003年，毛戈平美妆品牌专柜在上海港汇恒隆广场开业，闯入了彼时国际品牌垄断的高端美妆市场。接下来的二十余年里，毛戈平美妆不断以“东方美学”为使命之一，砥砺前行。截至2023年底，毛戈平品牌在全国拥有 9 所化妆艺术机构、近400个线下自营专柜，不断壮大其市场规模。根据美国商业咨询公司弗若斯特沙利文的资料，如果按2022年的销售额计算，毛戈平美妆母公司是中国市场十大高端美妆集团中唯一的中国公司。

如今，作为一个被消费者认可的中国高端美妆品牌，毛戈平美妆深谙根植于“东方美学”的创新之道。毛戈平美妆传承和创新文化传统，利用强大的创意和美学积淀，不止让中国消费者为“东方美”所吸引，更让世界为之所动。在产品研发与设计上，毛戈平美妆多次对东方艺术现代化演绎。自2019年1月起，毛戈平美妆已连续推出五季“气蕴东方”系列现象级美妆产品，与故宫联名，体现出品牌极具深度的美学思考。2024年新春，毛戈平美妆还与秦淮灯彩国家级非遗传承人陈柏华合作设计了一款灯彩礼盒，将龙影、祥云、松柏等象征吉祥如意和福寿延绵的经典元素，与现代艺术结合，凸显出将东方美学与现代潮流融汇的品牌理念。

纵览全行业，毛戈平美妆的商业实践极具引领性与前瞻性。在满足消费者使用价值的基础上，毛戈平美妆以具备深厚文化底蕴与潮流美学意象的产品，与消费者建立情感上的深层链接，为其营造对美的憧憬，实现品牌资产的积淀与维护，让消费者信任并陪伴品牌持续成长。

近年来，国货美妆品牌历经多年品牌建设，凭借过硬的产品质量和魅力，在互联网浪潮中脱颖而出，赢得消费者的宠爱，其市场份额也不断上升。《2023年中国化妆品年鉴》数据显示，2023年中国化妆品销售规模达7972亿元，线上规模为4045.9亿元，其中国货美妆销售额同比增长21.2%，市场份额达50.4%，首次超过国际化妆品品牌，显示出消费者对于国货美妆品牌强大的购买热情。相信在未来，毛戈平美妆能够继续以兼具文化底蕴与创新思维的商业实践，不负消费者选择，深化品牌故事，引领高端美妆行业的东方美学浪潮。

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